Проект ребрендингу Jaguar, який був представлений наприкінці 2024 року, став причиною численних обговорень, більшість з яких носили негативний характер. Однак, як стало відомо з нових джерел, незадоволеність викликала не тільки громадська реакція, а й внутрішнє невдоволення серед дизайнерів компанії.
Згідно з інформацією, отриманою від Autocar India, команда дизайнерів Jaguar надіслала скаргу головному креативному директору компанії. У листі, підписаному 30 членами дизайнерської команди, йшлося про те, що нові логотипи та значки, створені стороннім агентством Accenture Interactive, не відповідають очікуванням і візуальній ідентичності бренду. Дизайнери зазначали, що новий логотип здається занадто округлим і грайливим, що суперечить іміджу розкішного бренду, який асоціюється з «відчуттям багатства». Крім того, вони відзначили, що новий логотип схожий на інші бренди, що не відповідає принципу Jaguar бути «копією нічого».
Ребрендинг був розроблений компанією Accenture Interactive, яка придбала креативне агентство JLR Spark44 у 2021 році. Цей перехід також став джерелом незадоволення серед дизайнерів, оскільки вони вважали, що зовнішні компанії не змогли передати унікальну ідентичність Jaguar.
У відповідь на публікацію про внутрішнє невдоволення, Jaguar заявила, що креативний процес є природно суб’єктивним і включає численні дискусії для вдосконалення результату. Компанія підкреслила, що всі зусилля спрямовані на створення значущих і вражаючих результатів для майбутнього бренду.
