Автомобільний інформаційний портал

• Минулого року 71% усіх нових моделей Subaru було продано у США, що робить цю країну їхнім найбільшим ринком.
• Цієї осені Subaru розпочне виробництво моделі Forester на своєму заводі в Індіані.
• Subaru ще не зобов’язалась до збільшення виробництва у США, посилаючись на необхідність співпраці з постачальниками.

Subaru бореться за майбутнє: усе залежить від моделі Forester

Імпорт із Японії створює проблеми
Subaru опинилася в непростій ситуації. Близько половини автомобілів, які компанія продає в США, імпортуються з Японії. Через високі мита у 25%, які були запроваджені адміністрацією Дональда Трампа, Subaru очікує серйозні фінансові втрати. За попередніми прогнозами, операційний прибуток компанії може зменшитися на 2,5 мільярда доларів. Це майже повністю перекреслює прибуток у 2,79 мільярда доларів, який Subaru отримала минулого фінансового року.

Forester — модель, яка може врятувати компанію
У такій складній ситуації компанія покладає великі надії на нове покоління Subaru Forester. Продажі цієї моделі стартували минулого року. Водночас частина експертів назвала її дизайн надто простим і навіть «типовим». Попри це, попит на Forester зростає. До лінійки нещодавно додали гібридну версію, що особливо актуально на тлі зростання інтересу до екологічного транспорту.

Виробництво переїжджає до США
Зараз Forester виробляється в Японії, однак вже восени Subaru планує запустити його складання на власному заводі в Індіані. Це дозволить компанії зменшити залежність від імпорту та уникнути частини мит.

Поки що Subaru не підтвердила наміри масштабно збільшувати виробництво у США. У компанії пояснюють це тим, що потрібна згода та готовність партнерів і постачальників до розширення виробництва.

Чому американський ринок такий важливий для Subaru?
США — це головний ринок для компанії. За минулий фінансовий рік саме тут було продано 71% усіх автомобілів Subaru. Наприклад, до травня 2025 року в США було реалізовано понад 84 тисячі Forester — на 3,9% більше, ніж у 2024 році. Це робить цю модель найпопулярнішою серед американських покупців.

Що далі?
Від успіху Forester у США залежить не лише фінансовий результат року, а й стабільність усього бренду. Гібридна версія, виробництво в Індіані та зростання попиту на кросовери можуть дати Subaru шанс втриматись на ринку. Однак усе залежатиме від того, наскільки активно покупці підтримають нову модель.

Subaru планує розширення, але поки що стримується: усе залежить від постачальників

Потужності в Індіані можуть зрости
Під час недавніх щорічних зборів акціонерів президент компанії Subaru Ацуші Осаки заявив, що завод в Індіані потенційно може збільшити виробничі потужності до понад 400 тисяч автомобілів на рік. Це стало б важливим кроком для зменшення залежності від імпорту з Японії, а отже — і від високих мит.

Новий Forester встановлює рекорди в Японії
У квітні цього року компанія отримала майже 12 тисяч замовлень на новий Forester лише на японському ринку. Це більш ніж удвічі перевищує попередній місячний рекорд продажів цієї моделі. Для порівняння, у США за той же місяць було продано 19 330 Forester.

Subaru вагається щодо масштабного виробництва в США
Попри успіхи моделі, Subaru поки не поспішає ухвалювати остаточне рішення про збільшення виробництва в США. Головна причина — складнощі з постачальниками в Японії. Для повного перенесення частини виробництва на американський континент потрібна їхня підтримка.

Потрібна співпраця всієї мережі

Осаки сказав:

«Справді, збільшення виробництва в США могло б допомогти нам краще реагувати на мита. Але це буде складно без повної співпраці наших постачальників.Ми повинні продумати це рішення комплексно».

Що далі?
Subaru залишається обережною у своїх кроках, попри успішні продажі Forester і потенціал американського ринку. Компанія шукає баланс між ринковим попитом, економічними реаліями та готовністю виробничої мережі до змін. Очевидно одне — Forester стає головним інструментом у стратегії виживання та розвитку японського бренду.