Автомобільний інформаційний портал

G-Wagen у пуховику: Mercedes і Moncler перевернули світ моди та авто
Нью-Йорк… у Німеччині

На даху колишньої електростанції в північній Німеччині, перетвореній на артпростір, стоїть легендарний Mercedes G-Клас. Поруч — водонапірна башта, яка створює відчуття Нью-Йорка. Тут представлено унікальний G-Wagen Past II Future — справжній артоб’єкт і машина мрії одночасно.

Past II Future: коли автомобіль стає мистецтвом

Цей G-Wagen — результат колаборації Mercedes-Benz, Moncler та Nigo. Це короткочасна версія класики, але абсолютно унікальна:

• задня частина авто накрита «пуховиком» Moncler,
• двоколірне фарбування з художньо зістареною поверхнею,
• золотий люк для пального,
• кастомна акустична система від Devon Turnbull.

«Це машина, яка виглядає так, ніби може проїхати Місяць», — кажуть на презентації.

Мода на колесах

Крім авто, Moncler x Nigo випустили мініколекцію одягу:

• бомбери з принтом G-Class,
• сорочки з графікою панелі приладів,
• кепки, футболки та аксесуари в стилі 90-х східного узбережжя США.

На презентації в Шанхаї на білборді горіли слова: «Where the future is driven by the past» — «Майбутнє керується минулим».

Чому колаборації працюють

Мода — це не про необхідність одягатися, а про бажання. Mercedes з Moncler і Nigo показують, що автомобіль може бути символом стилю, а не лише транспортом. Головне — автентичність: G-Wagen завжди був утилітарним авто для дослідників, Moncler створював одяг для альпіністів.

Як пояснює експерт Пітер Гауарт:

«Для успішної колаборації потрібно, щоб бренди говорили однією мовою, або щоб результат був сюрпризом».

Приклади нових трендів

Mercedes вже випробував це з Virgil Abloh на проєкт Project Maybach — шестиметровий електричний суперкупе. Інші бренди також не відстають:

• BMW з Kith переробляють BMW M1,
• Bentley випускає колекцію з Picante,
• Porsche колаборує з Aimé Leon Dore,
• Lewis Hamilton створює +44 разом з Tyler, the Creator.

Колаборації — це спосіб підкреслити стиль, престиж і емоції, які несуть авто та мода одночасно.

Ferrari йде ще далі

Ferrari перетворює себе на модний бренд: креативний директор Рокко Іанноне створює колекції високої моди для фанатів марки. Чим більше емоцій і стилю вони можуть передати, тим міцніший зв’язок із клієнтами.

Емоції та враження

Past II Future не лише виглядає як артоб’єкт — він б’є по емоціях: ти хочеш торкнутися поверхні, заглянути всередину, послухати музику. Цей G-Wagen створений, щоб дивувати, і це йому вдається на всі 100%.