Бренд Aston Martin на плаву завдяки команді Стролла у F1

Aston Martin отримує фінансову підтримку від власного Формули-1 проекту

Незважаючи на сильну лінійку моделей у 2026 році, Aston Martin стикається з фінансовими труднощами. За даними Bloomberg, команда Формули-1, що належить голові Aston Martin Лоренсу Строллу, виплатить компанії додаткові 67 мільйонів доларів за використання бренду Aston Martin.

Гармонійне партнерство та незвична підтримка

Хоча схема може здатися дивною на перший погляд, вона відповідає інтересам обох сторін. Aston Martin є компанією, у яку Стролл вклав кошти для порятунку бренду, тож фінансова допомога від його Формули-1 команди виглядає логічною, хоч і дещо самоприбутковою.

Погляд у майбутнє

Цей крок демонструє, що Aston Martin знаходить нестандартні способи підтримки свого бізнесу і бренду у період викликів, поєднуючи спортивні успіхи та фінансові стратегії.

Aston Martin продовжує фінансові маневри з Формулою-1

Що викликає найбільше здивування, так це те, що команда Aston Martin F1 вже володіє правами на використання бренду до 2055 року. Тепер же команда отримує ці права на невизначений термін.

Є сенс у дивних рішеннях

Попри на перший погляд заплутану ситуацію, у таких кроках є логіка. Розширені права дозволяють команді та бренду Aston Martin діяти більш гнучко у питаннях маркетингу та фінансів, одночасно підсилюючи присутність бренду у Формулі-1.

Aston Martin потребує фінансової підтримки

Ми не фінансові аналітики, але хід Лоренса Стролла має дві основні цілі. По-перше, він забезпечує Aston Martin необхідною грошовою підтримкою. Лише кілька днів тому Reuters повідомило, що компанія скоротила 20% робочих місць у відповідь на американські тарифи. За даними видання, Aston Martin планує заощадити близько 54 мільйонів доларів у 2026 році завдяки скороченню персоналу та зменшенню капітальних витрат до 1,7 мільярда фунтів стерлінгів, відклавши інвестиції у електромобілі. Компанія активно балансувала, щоб зберегти фінансову стабільність.

Вплив на акції

Повідомлення про виплату від команди Формули-1 позитивно вплинуло на курс акцій Aston Martin Lagonda. Це, ймовірно, стало другою причиною виплати 50 мільйонів доларів авансом. Аналітик Barclays, Геннінг Косман, зазначає, що права на використання бренду Aston Martin — це актив, “який більшість інвесторів не оцінили б у грошовому вираженні”.

Цінність бренду Aston Martin

Операція також підкреслює величезну цінність бренду. Для порівняння, у 2025 році компанія показала операційні збитки понад 350 мільйонів доларів. Вкладення $67 мільйонів від команди Формули-1 допомагає покрити частину цих збитків та підтримати подальші плани розвитку бренду.

Aston Martin ще тримається на плаву

У підсумку, Aston Martin досі перебуває у скрутному становищі — настільки, що аналітики радять бренду шукати підтримку у іншого автовиробника, аби розвиватися стабільно. Приклади вже є: Bentley під крилом Volkswagen AG, а Rolls-Royce — у власності BMW. Проте Лоренс Стролл рішуче налаштований зберегти незалежність Aston Martin і вірить у бренд та його продукцію.

Позитивні зрушення та перспективи

Незважаючи на труднощі, компанія перебуває у фазі трансформації. Поточна лінійка моделей виглядає чудово, а ребрендинг команди Формули-1 Стролла з Racing Point у Aston Martin дає бренду спортивну впізнаваність і підвищує престиж. Формула-1 стрімко набирає популярність у світі, включно з США, що відкриває нові можливості для синергії між автоспортом та продажами.

Виклики на шляху до успіху

До того ж, новий CEO Adrian Hallmark, відомий тим, що вивів Bentley із кризи, керує компанією менше двох років. Його завдання ускладнені ринком Китаю, американськими тарифами, банкрутствами постачальників і запуском суперкара Aston Martin Valhalla. Попри це, команда продовжує працювати над відновленням стабільності та престижу бренду.