Автомобільний інформаційний портал

Ford і його легендарний синій овал: як символ став частиною Америки

На величезних паркуваннях світу є емблеми, які б’ють сильніше за інші. І синій овал Ford — точно серед них. Це не просто значок на решітці радіатора Fusion. Це справжня «рухаюча Америка». Сотні років історії, промислова гордість і символ надійності у кожному авто.

Але цей овал не з’явився просто так. Його еволюція була довгою, місцями дивною, і врешті-решт він закріпився завдяки одному простому правилу: не мінятися під кожну моду. Синій овал вижив, тоді як інші бренди постійно вигадують нові логотипи, які лише плутають людей (як, наприклад, новий логотип Kia, що щомісяця збиває з пантелику тисячі водіїв).

Як все починалося

Коли Ford Motor Company стартувала у 1903 році, її логотип виглядав… скажімо так, надто пишно для тих часів. Круглий герб, обвитий декоративними лозами, з гордим написом «Ford Motor Co. Detroit, Mich.» — швидше схожий на етикетку з ліків, ніж на авто.

Переломним моментом став 1906 рік. Тоді головний інженер Ч. Гарольд Віллс створив той самий витончений шрифт, який ми впізнаємо й сьогодні. Багато хто думає, що це підпис особисто Генрі Форда, але насправді він просто взяв шрифт із набору для друкарської машинки.

Овал, який обіцяє надійність

Цей шрифт зробив бренд більш «людяним». Автомобіль здавався не просто машиною, а обіцянкою від самого Форда. Clever branding? Без сумніву. Кожен раз, коли ви бачите синій овал на капоті, відчуваєте, що стоїте перед частиною історії та американської індустрії.

І поки інші бренди змінюють логотипи щороку, Ford лишається вірним своєму символу. Синій овал — це не просто значок. Це почуття, стиль і гарантія, яка працює вже понад сто років.

Дивна трикутна фаза синього овалу

Після того як Ford остаточно обрав впізнаваний шрифт, компанія ще довго працювала над тим, як його «одягнути». У 1907 році британський підрозділ запхав літери в овальну форму і продав логотип як «символ надійності та економності». Великі слова, але тоді, коли ти конкуруєш із британською промисловістю, такі заяви здавалися доречними.

Але через Атлантику все пішло трохи дивно. У 1912 році Ford представив кришталеву трикутну емблему з крилами, оголосивши свої машини «універсальним авто». Логотип мав продавати все: швидкість, легкість, стійкість і грацію. Але коли ви востаннє йшли в автосалон і питали про найграційніше авто на майданчику?

Генрі Форду така концепція категорично не сподобалась — і все, логотип пішов у небуття. Він не провалився на фокус-групі, він просто не вписався в смак людини, чиє ім’я красувалося на будівлі. Цікаво, що зараз Ford «копнув» цю трикутну емблему знову для свого так званого «нового моменту Model T», змінивши напис унизу на «універсальний транспорт». Старе стає новим, як виявилось.

Народження справжнього синього овалу

Справжній синій овал з’явився офіційно у 1927 році на решітці нового Model A, авто, яке повинно було продовжити легендарну історію Model T. Цей дебют закарбував овал у ДНК компанії. Хоча, дивно, Ford відмовлявся ставити його на всі машини майже півстоліття. Оце так відданість бренду!

Зберігаючи логотип дідуся

До 1960-х років корпорації активно спрощували свої логотипи: усі «зашліфовували» деталі, робили значки плоскими, мінімалістичними. Здавалося, що всі змагалися, чиї логотипи першими потраплять до Музею сучасного мистецтва.

У 1966 році Генрі Форд II, старший онук засновника, вирішив, що настав час і для Ford. Він найняв Полa Ренда — дизайнера, який працював над логотипами IBM, Enron, Cummins та інших. Ренд сказав, що старий шрифт в овалі застарів, і запропонував модерністську версію, яка поєднувала душу старого логотипу з сучасним стилем. Вважаючи роботу однією зі своїх кращих, Генрі Форд II все одно відмовився. Причина була проста: що годило діду, те годить і йому. Як і дідусь, він ставив у пріоритет ім’я і ідентичність бренду, а не думку модних критиків.

Класика понад усе

Можна назвати це впертістю, але завдяки вибору спадщини над трендом Ford зробив синій овал символом компанії. У 1976 році логотип нарешті офіційно стандартизували на всіх моделях і додали йому 3D-глянсового ефекту.

З того часу зміни були мінімальні: яскравіший «столітній синій» у 2003 році та плоска версія з білим шрифтом на новому F-150 2024 року. Попри всі зміни, шрифт і овал залишалися незмінними. Синій овал — це не просто значок автомобільного бренду. Це символ того, що Ford ніколи не відпустить Ford.